โดยทั่วไป เครื่องหมายการค้าคือเครื่องหมายที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์สินค้าหรือบริการ เช่น เครื่องหมายซุ้มประตูสีทองของ McDonald’s และสัญลักษณ์นางเงือกของ Starbucks ซึ่งเครื่องหมายการค้ามีความสำคัญต่อธุรกิจ เนื่องจากเครื่องหมายการค้าเหล่านี้ช่วยแยกแยะธุรกิจออกจากคู่แข่ง ธุรกิจต่างๆ ใช้เครื่องหมายเหล่านี้ในการทำการตลาดเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค เมื่อผู้บริโภคคุ้นเคยกับแบรนด์หนึ่งและมีความคิดเห็นในเชิงบวกต่อแบรนด์นั้น ก็มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์จากแบรนด์นั้นมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม เมื่อธุรกิจใดธุรกิจหนึ่งประสบความสำเร็จ คู่แข่งมักจะพยายามเลียนแบบรูปแบบของธุรกิจนั้น และอาจใช้วิธีหลอกลวง วิธีปฏิบัติทั่วไปคือการละเมิดเครื่องหมายการค้า การละเมิดเครื่องหมายการค้าคือเมื่อธุรกิจนำเครื่องหมายการค้าของธุรกิจอื่นมาสร้างเครื่องหมายที่คล้ายคลึงกัน ธุรกิจที่ละเมิดลิขสิทธิ์อาศัยความสับสนของผู้บริโภคเป็นหลัก โดยหวังว่าผู้บริโภคจะเข้าใจว่าธุรกิจที่ละเมิดลิขสิทธิ์มีความเกี่ยวข้องหรืออาจเป็นธุรกิจที่ถือเครื่องหมายการค้านั้นจริงๆ ธุรกิจที่ละเมิดลิขสิทธิ์จึงแย่งยอดขายจากผู้ถือเครื่องหมายการค้าที่ได้รับอนุญาตไป อันตรายจากการละเมิดเครื่องหมายการค้าออนไลน์
การละเมิดเครื่องหมายการค้าสามารถพบเห็นได้หลายรูปแบบบนอินเทอร์เน็ต ซึ่งกลายเป็นพื้นที่ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการละเมิดเครื่องหมายการค้าคือสินค้าลอกเลียนแบบ ปัจจุบันผู้ขายสามารถขายสินค้าได้ง่ายพอๆ กับการซื้อของออนไลน์ ด้วยความสะดวกดังกล่าว ผู้ทำของปลอมจึงพบช่องทางใหม่ในการขายสินค้าลอกเลียนแบบ สินค้าที่ละเมิดลิขสิทธิ์ส่วนใหญ่เป็นสินค้าดีไซเนอร์ เช่น กระเป๋าถือ รองเท้า และเสื้อผ้า ผู้ทำของปลอมจะนำเครื่องหมายดีไซเนอร์ (เช่น ตัว G ประสานกันของ Gucci) มาพิมพ์ลงบนกระเป๋าถือทั้งหมด ผู้ทำของปลอมจะขายสินค้าดังกล่าวบนเว็บไซต์ เช่น eBay, Amazon หรือเว็บไซต์ส่วนตัวของตนเองในราคาเพียงเศษเสี้ยวของต้นทุน ผู้บริโภคจะซื้อของดังกล่าว ส่งผลให้เจ้าของเครื่องหมายการค้าเดิมสูญเสียยอดขายไป เจ้าของเครื่องหมายการค้าไม่เพียงแต่จะสูญเสียยอดขายเท่านั้น แต่ยังอาจพบว่าชื่อแบรนด์ของตนในอุตสาหกรรมเสื่อมเสีย ชื่อเสียงและความนิยมของเจ้าของเครื่องหมายการค้าก็ได้รับผลกระทบไปด้วย ในอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงง่ายอย่างอุตสาหกรรมแฟชั่น ธุรกิจต่างๆ ไม่สามารถเสี่ยงที่จะสูญเสียชื่อเสียงได้ การคุ้มครองเครื่องหมายการค้า
ทั้งนี้ ธุรกิจสามารถปกป้องเครื่องหมายการค้าของตนได้หลายวิธี ประการแรก ธุรกิจต้องสร้างเครื่องหมายการค้าที่ถือว่าเป็นการเพ้อฝัน/ตามอำเภอใจ หรือเป็นการชี้นำ วิธีนี้จะช่วยให้ได้รับการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าภายใต้สำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกา (“USPTO”) ประการที่สอง ค้นคว้าเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนของประเทศต่างๆ ที่ธุรกิจอาจเกี่ยวข้องด้วยเพื่อให้สามารถจดทะเบียนได้ง่าย ประการที่สาม จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า แม้ว่า USPTO จะไม่กำหนดให้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า แต่ก็ขอแนะนำให้จดทะเบียนเป็นมาตรการป้องกันในกรณีที่เกิดการละเมิด ประการที่สี่ ค้นคว้าเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าที่ต้องการจดทะเบียนต่อไปเพื่อพิจารณาว่าสามารถคัดค้านหรือยกเลิกเครื่องหมายการค้าได้หรือไม่ การทำเช่นนี้จะช่วยให้ธุรกิจสามารถสร้างแอปพลิเคชันที่ป้องกันการโจมตีได้ ซึ่งมีแนวโน้มสูงที่จะจดทะเบียนได้สำเร็จ เมื่อตัดสินใจว่าจะจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในประเทศใด ธุรกิจควรพิจารณาว่าจำเป็นต้องจดทะเบียนหรือไม่ แต่ละประเทศมีกฎการจดทะเบียนที่แตกต่างกัน ดังนั้นการจดทะเบียนในแต่ละประเทศที่ธุรกิจอาจดำเนินธุรกิจอาจไม่มีประสิทธิภาพ ประการที่ห้า หลังจากวิเคราะห์แล้ว ให้ซื้อชื่อโดเมนระดับบนสุด (เช่น .com, .net) สุดท้าย ให้ตรวจสอบเครื่องหมายการค้าและเว็บไซต์ที่อาจมีการปลอมแปลงเครื่องหมายการค้า ซึ่งเป็นขั้นตอนสำคัญในการคุ้มครองเครื่องหมายการค้า วิธีเดียวที่แบรนด์จะปกป้องเครื่องหมายการค้าได้ก็คือ ให้แน่ใจว่าไม่มีผู้ขายที่ไม่ได้รับอนุญาตใช้เครื่องหมายการค้านั้น และหากพบผู้ขายที่ปลอมแปลง การตรวจสอบจะช่วยให้สามารถตอบสนองได้อย่างรวดเร็ว
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น